Perceptuel forældelse er en strategi, der får dig til at forbruge mere
Billede af Andreas H. fra Pixabay
Perceptuel forældelse (eller opfattet forældelse) opstår, når et produkt eller en tjeneste, der fungerer perfekt, bliver forældet på grund af udseendet af en ny version med en anden stil eller med en eller anden ændring i samlebåndet. Også kaldet psykologisk forældelse eller ønskværdighed, det er et marketing- og designfænomen, der bruges til at stimulere forbruget.
Det samfund, vi lever i, er præget af hurtige og hyppige transformationer - kulturelle, økonomiske og sociale. Og vi, mennesker i det 21. århundrede, føler også disse transformationer og ændrer vores adfærd, når nye produkter og / eller tjenester vises. Dette afspejler vores behov og får dem til altid at ændre sig. I forbrugersamfundets sammenhæng kan vi overveje, at vi bygger vores identitet, hovedsageligt fra kontakt med andre individer, med omgivelserne, med information, med medierne og forbrugsgenstande.
- Hvad er bevidst forbrug?
Teknologiske fremskridt stimulerer også denne nye organisation af samfundet, centreret om fremkomsten og skabelsen af nye ønsker og behov. Således styres produktion og forbrug under 'loven om forældelse, forførelse og diversificering', der dikterer, at det nye altid vil være bedre end det gamle, hvilket fremskynder misbrug og for tidlig bortskaffelse af de forbrugte produkter. Køb er blevet en handling af skabelse, identitet, identifikation, udtryk og kommunikation.
Men tilføjet dette oplever vi en periode med intens befolkningsvækst. Ifølge FNs befolkningsfond - UNFPA, har planeten nu mere end syv milliarder mennesker, og verdens befolkning forventes at overstige ni milliarder indbyggere i midten af dette århundrede.
Således er den accelererede efterspørgsel efter produkter og tjenester, der skal betjene os, et problem, man skal stå over for. Regeringens stærke incitament for virksomheder til at øge produktionen og konkurrenceevnen fremmer en stigende stimulans for forbruget, hvilket afslører lidt af den affaldspsykologi, der dominerer nutidens industrielle kultur. Som et resultat har vi en ubalance forårsaget af den fremskyndede udvinding af råmaterialer, hvilket øger udgifterne til vand og elektricitet ud over forurening. Denne ubalance er korreleret med den store efterspørgsel, der genereres af befolkningsvækst og urbanisering på planeten.
Fra denne omstændighed fremkommer begrebet forældelse af produkter og tjenester. Udtrykket forældelse betyder at blive forældet. Process eller tilstand af, hvad der er i færd med at blive forældet, eller som har mistet sin anvendelighed, og som derfor er gået i brug.
Forældelse defineres ved anvendelse af teknikker, der anvendes til kunstigt at begrænse produkters og tjenesters holdbarhed med det ene formål at stimulere gentagne forbrug. Det opstod som et resultat af pres på at udvide produktion og forbrug i det amerikanske samfund for at øge økonomien. På kort tid afslørede forældelse en af de mest alvorlige miljøpåvirkninger, man skulle stå over for: håndtering af affald, der er resultatet af uhæmmet forbrug.
Videoen nedenfor, produceret af eCycle Portal- teamet , forklarer de vigtigste typer af forældelse, der findes i samfundet:Hvad er perceptuel forældelse?
Perceptuel forældelse eller opfattet forældelse omtales af nogle forskere som for tidlig devaluering af et produkt eller en tjeneste fra et følelsesmæssigt synspunkt. Strategien bruges i vid udstrækning af virksomheder med det primære mål at øge deres salg.
Den psykologiske devaluering af produkter resulterer for brugerne i en følelse af, at det produkt, de ejer, er blevet forældet, hvilket gør objektet mindre ønskeligt, selvom det stadig fungerer - ofte i perfekt stand.
Med andre ord vedtages markedsføringsmekanismer for at ændre produkternes stil som en måde at få forbrugerne til at shoppe gentagne gange. Det handler om at bruge produktet på folks sind. På denne måde føres forbrugere til at forbinde det nye med det bedste og det gamle med det værste. Varernes stil og udseende bliver meget vigtige elementer, og det er designet, der bringer illusionen om forandring gennem oprettelsen af en stil. Således får opfattet forældelse i mange tilfælde forbrugerne til at føle sig ubehagelige, når de bruger et produkt, som de mener er blevet forældet.
Denne strategi kan også kaldes psykologisk forældelse, da den er fuldstændig relateret til forbrugerens ønsker og ønsker.
Den perceptuelle forældelsesstrategi kan betragtes som en underinddeling af programmeret forældelse (læs mere i "Hvad er programmeret forældelse?"). Den store forskel mellem de to strategier er, at programmeret forældelse gør et produkt forældet ved at forkorte dets levetid, hvilket får det til at miste funktionalitet, og perceptuel forældelse gør et produkt forældet i forbrugernes øjne og opfattes ikke længere som en stiltrend, selvom den er perfekt funktionel.
Hvordan opstod dette koncept?
Begrebet forældelse adresserer nogle typiske elementer i markedsøkonomien, såsom maksimering af produktion, fremstilling af produkter af mellemkvalitet og en accelereret afskrivningscyklus, hurtig udveksling af varer og den deraf følgende stigning i efterspørgslen efter nye produkter.
Design spiller en stor rolle i denne sammenhæng. Det er et grundlæggende værktøj til udførelse af perceptuel forældelse i forbrugerscenariet, der er involveret i flere faser af et forbrugsvarer, fra det oprindelige projekt, planlægning, branding til reklamemarkedsføring. Det er design sammen med reklame, der gennem årene har været i stand til at vække det uhæmmede ønske om forbrug hos mennesker baseret på en forretningsstrategi. Denne praksis resulterer i, at en stor del af befolkningen konditioneres for at tro, at besiddelse af materielle goder giver adgang til lykke.
I 1919 blev verdens første industrielle designskole, Bauhaus, åbnet i Tyskland. Siden starten har Bauhaus allerede forestillet sig en tilgang til branchen, der inkorporerer maskinens æstetik og bruger den til sin fordel. Målet var at tilfredsstille sociale krav ved at foreslå en standardisering, der tog højde for masseproduktionens behov, da industrialisering var en irreversibel proces. Ifølge nogle forskere kan ideen om at tænke på design som en samlet og global aktivitet betragtes som et af de største bidrag fra Bauhaus til nutiden.
Indtil da, under produktudvikling, blev forbrugernes smag ikke taget i betragtning. Fra 1920 begyndte flere iværksættere at bruge den programmerede og opfattende forældelsesstrategi. Bilindustrien begyndte at vedtage og investere i markedsføringsstrategier indtil indtil da kun blev brugt i tekstil- og modebranchen.
Således begyndte virksomheder at ty til styling for at gøre deres produkter mere ønskelige og stimulere salget. Den styling dukkede op i USA efter faldet på børsen i 1929, og kan betragtes som en filosofi om design for at fremskynde salget til at blive en mere attraktivt produkt for forbrugerne.
Hannah Morgan i Unsplash-billede
Det største eksempel på dette tidspunkt opstod på bilmarkedet, hvor styling opstod fra forholdet mellem efterspørgslen efter lave priser (som krævede større standardisering i storskala produktion af biler) og den æstetiske appel og efterspørgsel efter nyheder (for bevare forbrugernes interesse). Denne strategi var så vellykket, at den snart blev vedtaget af andre grene af amerikansk industri.
1930'erne blev også præget af redesignet af produkter og anvendelsen af nye syntetiske materialer, såsom bakelit, en phenol-formaldehydharpiks, der betragtes som den første fuldt syntetiske plast (polymer), som kan omdannes til genstande med forskellige anvendelser.
Josh Rinard i Unsplash-billede
Derudover blev brugen af strømline i biler i USA populært på det tidspunkt, hvilket viser fremtiden for disse maskiner. Denne praksis overtrådte øjeblikkets æstetiske standard og bragte et design med afrundede linjer, som om de var poleret af vinden. I biler er den aerodynamiske form foruden æstetik funktionel, da den forbedrer køretøjets stabilitet ved høje hastigheder, hvilket også giver besparelser i brændstofforbrug.
Den strømlinjeformede bevægelse er blevet en tendens, der også ses i hjemmene i 1930'erne i USA. Den strømline er blevet symbolet på modernitet, fremskridt og håb. Designere forstod, at deres job var at gøre produkterne "uimodståelige", der motiverede forbrugerne til at købe og projicere deres ønsker og håb på genstande.
På det tidspunkt blev den nordamerikanske økonomi ekstremt afhængig af uhæmmet forbrug som en måde at generere velstand på, hvad der blev kendt som The American Way of Life , eller, på portugisisk, The American Lifestyle , hvis største effekt kan ses gennem affaldsfilosofien genereret.
I 1940 opstod konceptet 'Good Design' som en form for reaktion på styling . En sådan bevægelse søgte udvikling af holdbare, praktiske og funktionelle produkter, der stadig havde æstetisk kvalitet og ensartet værdi. Men i 1960 blev planlagt og perceptuel forældelse strategier fortolket som positive, især for unge mennesker, og blev en almindelig praksis, der blev brugt af industrier. I løbet af denne periode opstod 'Pop Design', der afviste besættelsen af funktionalitet og holdbarhed, hyldet af 'Good Design', der erklærede, at design skulle være kortvarigt og sjovt og skabe et design med en engangs æstetik.
I slutningen af 1960'erne begyndte der at komme ny kritik af denne strategi, og designere begyndte at stille spørgsmålstegn ved sig selv om deres præstationer i samfundet. Begrebet 'Good Design' kommer tilbage som en form for reaktion, der igen er knyttet til holdbarhed. I samme periode blev der imidlertid også udviklet et postmoderne design, som kun nægtede at understrege produkternes funktionalitet og holdbarhed.
Endelig, ifølge postmoderns, skal produkter ikke kun produceres som maskiner for at udføre en funktion, men også være fyldt med mening, da folk ikke kun brugte et produkt som et værktøj, men også som et ikon, der repræsenterer deres livsstil og sociale klasse.
Ifølge nogle undersøgelser blev populariseringen af ideen om perceptuel forældelse tilskrevet Brooks Stevens, en berømt amerikansk bildesigner, fra 1960'erne. Idéen, som Brooks udbredte, var, at iværksættere skulle tilskynde forbrugerne gennem reklamer. at købe i løbet af et år, og i det følgende år ville iværksættere introducere nye produkter, der ville gøre de tidligere erhvervede forældede. Selvom nogle individer var imod strategien, der var bekymret over etik, anerkendte andre den som en legitim måde at garantere markeder på, og dermed er reduktionen af produkters livscyklus blevet tilbagevendende i forretningsuniverset indtil i dag.
Perceptuel forældelse i sammenhæng med nutidigt forbrug
Billede af Gilles Lambert i Unsplash
Som tidligere rapporteret beskæftiger sig opmærksom forældelse sig med forbrugernes ønsker, som får væsentlig hjælp fra reklamer på grund af dens høje indflydelse på stilsmag og trends. Annoncering og medier fungerer derefter som trendsættere, der driver designprojekter ved at muliggøre betydelig eksponering og tilstedeværelse i forbrugernes fantasi.
Gennem reklame formår mærker at erobre deres plads i forbrugerens fantasi, som derefter stimuleres begynder at udvikle ønsker og forventninger til de fremtidige produkter fra mærkerne. Derfor bliver udveksling og fornyelse ud over en markedsføringsstrategi en forbrugernes efterspørgsel.
Et godt eksempel på dette fænomen i scenariet med mobiltelefoni var lanceringen af iPhone 4 i 2010. Forventningen til denne enhed var så stor, at den opnåede 600.000 ordrer inden salg den første dag i meddelelsen og første tre salgsdage i 1,7 millioner solgte enheder.
Derudover overvejes nogle idéer fra eksperter om individuel identitet, at perceptuel forældelse hjælpes af ønsket om at opdatere individets identitet. Forbrugeren bygger sin egen identitet gennem sine rette manifestationer, der i mange tilfælde udtrykkes i forbrug.
Behovet for at opdatere forbrugerens identitet og strategien for perceptuel forældelse virker gensidigt. På den ene side opdateres forbrugerens identitet konstant takket være ændringer i stiltrends skabt af perceptuel forældelse; på den anden side finder perceptuel forældelse i dette krav en grundlæggende del af dets funktion.
Derfor skal forbrugerne i deres søgen efter tilfredshed holde sig ajour med, hvad markedet stiller til deres rådighed. Udviklingen af nye produkter og forbrugernes efterspørgsel vokser sammen og etablerer perceptuel forældelse som en markedsføringsstrategi i det moderne scenarie.
Generering af affald
Den accelererede efterspørgsel efter nye produkter ledsaget af for tidlig bortskaffelse af produkter, der stadig er i drift, fører til en forværret produktion af affald, der er centreret om affald.
For eksempel: i 2009 alene blev der solgt mere end 200 millioner fjernsyn, 110 millioner digitale kameraer og otte millioner GPS-enheder over hele verden. I betragtning af kun Apple-mærket blev der solgt 20 millioner iPod'er, som hurtigt vil blive betragtet som elektronisk affald.
I Brasilien stiger også forbruget. Undersøgelser viser, at væksten i andet kvartal 2008 og 2009 var 3,2% i forbrug af varer fra brasilianske familier. Det er endda muligt at bemærke en stigning i erhvervelsen af holdbare varer blandt familier, der anses for at have lav indkomst, og der er også en betydelig stigning i produktionen af husholdningsaffald pr. Indbygger i forhold til antallet af indbyggere. Denne stigning, også relateret til ændringer i vores vaner, som følge af de nye modeller for nuværende produktion og forbrug. Øjeblikke af økonomisk krise har imidlertid en tendens til at mindske antallet.
I august 2010 blev den føderale lov nr. 12.305 godkendt i Brasilien med henvisning til den nationale faste affaldspolitik (PNRS), der hovedsagelig forpligter virksomheder (men også giver ansvaret til den endelige forbruger og de offentlige myndigheder) til at give en passende destination til affald, herunder elektronisk affald, for ikke at forurene miljøet.
I øjeblikket vokser elektronisk affald tre gange mere end konventionelt affald, og ifølge FN's miljøprogram (UNEP) kan situationen betragtes som mere bekymrende i nye lande, især i Brasilien, hvor dannelsen af elektronisk affald kasseret af hver brasilianer når 0,5 kg pr. indbygger.
Det er vigtigt at bemærke, at produktionen af grønne teknologier eller genbrugsprogrammer ikke løser denne vifte af problemer fuldstændigt. Det er presserende at gennemgå den økonomiske vækstmodel, der er baseret på søjlerne for perceptuel forældelse.
