Lær ikke at falde i grønvaskestrategier , også kaldet grøn vask
Har du hørt om grønvask ? Dette engelske udtryk kan oversættes til portugisisk som grøn vask eller maling grøn. Definitionen af grønvask er relativt enkel. Det kan praktiseres af offentlige eller private virksomheder og industrier, ikke-statslige organisationer (NGO'er), regeringer eller politikere. Den består af strategien til at promovere taler, meddelelser, handlinger, dokumenter, reklamer og reklamekampagner om at være miljømæssigt / økologisk korrekt, grøn , bæredygtig, grøn, miljøvenlig osv.
Den primære hensigt med grønvask er at relatere billedet af dem, der formidler disse oplysninger, til forsvaret af miljøet, men faktisk vedtages reelle tiltag, der samarbejder om minimering eller løsning af miljøproblemer, ikke rigtig, og ofte træffer de aktioner, der er truffet, virkninger negativt for miljøet. Den greenwashing er som en falsk reklame - et billede er passeret, men virkeligheden er anderledes.
Eksempler
Uden at gå ind i merkenes fortjeneste er det muligt at forstå mere om grønvask ved at give eksempler på tilfælde af organisationer, der har gjort eller gør brug af markedsføringsstrategien.
Alle ved, at bilsektoren genererer mange negative påvirkninger, såsom luftforurening, energiforbrug og forbrug af naturressourcer. En stor bilproducent med base i Japan fremmer grønvask ved at få forbrugerne til at tro, at det at købe deres bil er en faktor, der bidrager til at bevare miljøet og fremme bæredygtighed. I avisannoncen præsenteres information om brugen af genbrugsmaterialer i bilens sammensætning, vandbesparelser, omvendt logistik og eliminering af tungmetaller.
Men hvorfor skulle det karakterisere grønvask ? Ved at præsentere sådanne oplysninger forpligter virksomheden mindst tre af de syv synder ved miljømærkning. Den første synd, der observeres i denne holdning fra producenten, er de kamuflerede miljøomkostninger; det andet, der mest praktiseres i Brasilien (ifølge forskning), består i at præsentere sig selv som ”miljømæssigt korrekt” på samme tid, som andre negative påvirkninger som følge af produktionsprocessen for produkter og tjenester genereres. Den tredje observerede synd er manglen på beviser, det vil sige miljøcertificeringer er ikke påpeget, og på det leverede websted er oplysningerne i reklamen ikke bevist.
Et andet eksempel på anvendelse af grønvaskestrategier kan findes i emballagen til et vaskepulver, der tilegner sig navnet på en vigtig brasiliansk skov og har titlen som økologisk vaskepulver, der præsenterer en emballage med forskellige nuancer af grønt. Producenten begår bestemt synden af mangel på bevis, da han ikke fremlægger nogen form for bevis, der skal kaldes økologisk. På brandets hjemmeside er der information om, at alle dets produkter er 100% biologisk nedbrydelige og har naturlige ingredienser som en aktiv ingrediens. Spørgsmålet er, om produktet er naturligt, eller om det er baseret på naturlige ingredienser (lær her, hvordan man laver en sæbe med lav miljøpåvirkning).
Uden for det private erhvervsmiljø kan vi nævne eksempler fra offentlige områder ved hjælp af grønvask . Det er meget almindeligt at observere rådhuse ved hjælp af miljøappellen i deres markedsføring, normalt på valgtid eller endda i mandatperioden. Billboards præsenteres med ordene: bæredygtig by, grøn by og bæredygtighedsby, men der er ingen oplysninger om, hvordan byen blev “bæredygtig” for at gøre brugen af udtrykket legitimt (se her et eksempel på grønvask i offentlig administration).
Undgå grønvask
Ved at vælge at foretage grønvask kan en virksomhed muligvis bedrage og tiltrække nye forbrugere, eller den kan skade sit image ved at sprede sandheden og miste forbrugere. Men hvad der sker er, at forbrugerne ofte tror på tidligere oplysninger uden at tænke på at stille spørgsmålstegn ved, hvordan sådanne handlinger udføres. Derfor er det med enkle holdninger muligt at forhindre mod grønvaskingsstrategier og appeller .
Oplev de mest anvendte miljøcertificeringer i Brasilien, såsom FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL og Ecocert. Ud over ISO 14021-certificering Tilstedeværelsen af disse certificeringer garanterer rigtigheden af informationen. Det er vigtigt, hvis det er muligt, at kontrollere på certifikatørens websted, om firmanavnet er i registret, fordi der er produkter, der gør brug af frimærkerne ulovligt. Der er også nogle billeder, der vildleder forbrugeren, fordi de ligner en attesterende forsegling.
Spørg, om organisationen præsenterer en specifik løsning på et bestemt miljøproblem, såsom et kosmetisk produkt, der siger, at det er naturligt, "økologisk" og beskæftiget med bevarelse af naturen, men der kommer i en almindelig plastemballage. Husk, at når vi taler om livskvalitet og miljøbeskyttelse, afhænger den ene proces af den anden, og intet adskilles, derfor er produktet, da det er naturligt, ikke frit at påvirke os negativt, da dets plastemballage optager plads til hundreder af år, indtil den nedbrydes.
Kontroller, om organisationen leverer kommunikationsmidler til at finde beviset for grøn markedsføring. Hvis ikke, er dette et vigtigt punkt for at forstå grønvask .
Opmærksomhed på vage og uforklarlige sætninger, såsom: økologisk korrekt, beskyttelse af naturen, planetens ven, pleje af miljøet, socio-miljøansvar, blandt andre. De siger ikke noget konsekvent.
Oplysninger om fravær af CFC'er (chlorfluorcarboner) er irrelevante, da produkter med CFC'er er blevet forbudt i mange år. Normalt ledsages oplysningerne af et billede svarende til en attesterende forsegling med ordene: "beskytter ozonlaget".
Nu hvor du forstår grønvask og ved, hvordan du undgår produkter baseret på denne vildledende strategi, kan du dele information som denne og være virkelig bæredygtig.
